Antes de tudo: o Google já conhece o seu site?
Não adianta otimizar página que o Google não vê. Faça este teste antes de qualquer
outra coisa: pesquise site:seudominio.com.br no Google. O que aparece é o
que ele tem indexado.
- Nenhum resultado: o site está invisível. Normalmente é o
“desencorajar mecanismos de busca” ligado no WordPress, um
robots.txtbloqueando tudo, ou site novo demais. - Aparecem menos páginas do que você tem: parte do site não está sendo alcançada — quase sempre falta de link interno.
- Aparecem páginas que não deveriam, como área de teste ou carrinho: sobra de conteúdo competindo com o que importa.
Depois disso, configure o Google Search Console. É gratuito, é a única fonte que mostra as buscas reais que levam ao seu site, e sem ele você trabalha no escuro.
Passo 1: uma página para cada coisa que você vende
Essa é a decisão de maior impacto, e a que a maioria dos sites erra. Se você presta seis serviços e todos estão numa única página “Serviços”, essa página não vai ranquear para nenhum deles — falta profundidade em cada um, e o Google não consegue decidir sobre o que ela é.
Um serviço, uma página, com 800 a 1.500 palavras que respondam: o que é, para quem serve, como funciona, quanto custa mais ou menos, e o que fazer em seguida.
Se você está começando um site do zero, vale ler antes como estruturar um site institucional para SEO — resolver isso na arquitetura é muito mais barato que corrigir depois.
Passo 2: descobrir o que as pessoas realmente digitam
Quase toda empresa escreve usando o termo interno dela, não o que o cliente digita. É a origem mais comum de página bem-feita que não recebe visita.
Três fontes gratuitas para descobrir a diferença:
- Search Console, aba Desempenho: mostra as buscas pelas quais você já aparece. Termo com muitas impressões e nenhum clique é oportunidade pronta — o Google já te considera, falta o título convencer.
- Autocompletar do Google e o bloco “As pessoas também perguntam”: linguagem real de quem busca.
- Planejador de Palavras-chave do Google Ads, que dá volume estimado.
Ao escolher, olhe a intenção, não só o volume. “Como fazer” quer aprender; “empresa de” e “preço de” querem contratar. Página de serviço deve mirar o segundo grupo — é ele que vira cliente.
Passo 3: title e H1 de cada página
O title é o texto azul que aparece no Google. Regras práticas:
- Até cerca de 60 caracteres — depois disso o Google corta.
- Comece pelo termo que a página quer ganhar.
- Um diferente por página. Title repetido diz ao Google que as páginas são iguais.
O H1 é o título visível dentro da página. Um por página, dizendo a mesma coisa em linguagem natural. Erro frequente em construtor visual: transformar todo título de seção em H1, ou deixar a página sem nenhum.
A meta description não é fator de ranqueamento, mas é o anúncio do seu resultado. De 120 a 158 caracteres, dizendo o que a pessoa encontra ali.
Passo 4: escrever o que responde, não o que enche
O que funciona hoje é conteúdo que resolve a dúvida de quem chegou. Na prática:
- Responda logo. Se o título é uma pergunta, responda nos dois primeiros parágrafos, não no fim.
- Seja específico. Preço, prazo, critério de decisão, erro comum. É o que diferencia a sua página de outras cinquenta iguais.
- Escreva para uma pessoa. Repetir a palavra-chave vinte vezes não ajuda desde que os buscadores passaram a entender sinônimo e contexto — e atrapalha a leitura.
- Atualize o que envelhece. Página com preço de 2023 perde para uma atualizada, mesmo que a sua seja melhor escrita.
Passo 5: velocidade no celular
O Google mede a experiência real dos visitantes por três indicadores:
- LCP — tempo até o maior elemento aparecer. Meta: até 2,5 segundos.
- INP — tempo de resposta ao toque ou clique. Meta: até 200 milissegundos.
- CLS — o quanto o conteúdo pula de lugar carregando. Meta: até 0,1.
Meça no PageSpeed Insights, sempre pela aba de celular. E antes de contratar otimização complexa, verifique o de sempre: imagem grande demais é a causa da maioria dos problemas de velocidade em site pequeno, e redimensionar resolve de graça.
Passo 6: links dentro do seu próprio site
É a técnica de melhor retorno por esforço, e quase ninguém usa. Quando uma página cita outra no meio do texto, com âncora que descreve o destino, ela transfere relevância.
Detalhe que muda o resultado: link de menu vale pouco. Como aparece em todas as páginas, o Google o trata como navegação. Link dentro do parágrafo é o que conta.
Se você tem uma página importante que não ranqueia, confira quantos links de texto apontam para ela. Frequentemente a resposta é nenhum.
Passo 7: aparecer no mapa, se você atende a região
Para negócio que depende de cliente da região, o perfil no Google costuma render mais rápido que o site inteiro. É outro trabalho, com outras regras — veja como funciona o SEO local e como configurar o perfil.
Passo 8: links de outros sites (por último)
Link de outro site continua valendo, e é a parte mais difícil. O que funciona sem risco: ser citado por associação, fornecedor, cliente e imprensa local; publicar dado próprio que outros queiram citar; participar de conteúdo de terceiros com algo útil.
O que evitar: comprar links. É violação explícita das diretrizes do Google, e o risco não compensa para uma empresa que depende do site.
O que não fazer
- Repetir palavra-chave até o texto ficar estranho.
- Texto escondido, branco no branco ou fora da tela.
- Dezenas de páginas iguais só trocando o nome da cidade. É a política de spam mais aplicada hoje.
- Publicar em massa sem revisão. Volume de conteúdo raso ancora o site no assunto errado e atrai o público que não compra.
- Trocar URLs sem redirecionamento 301. É a forma mais rápida de perder o que levou meses para construir.