A maior parte do que decide se um site institucional vai ranquear é definida
antes de alguém desenhar a primeira tela — na arquitetura de páginas. Depois
que o site está pronto, corrigir isso significa refazer.
Este guia é sobre as decisões que importam, na ordem em que elas aparecem, e o que exigir
de quem for construir.
A decisão que define tudo: uma página por serviço
É o erro mais comum e o mais caro. A empresa faz um site com cinco páginas — Home, Sobre,
Serviços, Portfólio, Contato — e coloca os seis serviços dentro de uma única página
“Serviços”, cada um com dois parágrafos.
O resultado é previsível: essa página não ranqueia para nenhum dos seis.
Ela não tem profundidade suficiente em nenhum, e o Google não tem como decidir sobre o que
ela é. Enquanto isso, o concorrente tem uma página inteira só sobre o serviço que você
menciona em dois parágrafos.
Páginas dedicadas por serviço estão entre os dez fatores mais fortes para busca local. A
arquitetura certa é:
| Página | Alvo | Extensão mínima |
|---|---|---|
| Home | Nome da empresa e o termo mais amplo do negócio | 600 palavras |
| Uma por serviço | O termo daquele serviço, específico | 800 a 1.500 palavras |
| Sobre | Confiança: quem são as pessoas, desde quando, onde | 500 palavras |
| Portfólio / cases | Prova. Uma página por case, se houver material | 400 por case |
| Contato | Endereço, telefone e formulário | — |
Seis serviços viram seis páginas, não seis seções. É a diferença entre disputar seis
buscas e não disputar nenhuma.
Title e H1: um por página, diferentes entre si
Cada página precisa de um title próprio de até cerca de 60 caracteres,
começando pelo termo que ela quer ganhar. E de um H1 único, que diga a mesma
coisa em linguagem natural.
Três erros que aparecem em quase todo site institucional novo:
- Title igual em todas as páginas, normalmente o nome da empresa. Você está
dizendo ao Google que todas as páginas são a mesma coisa. - H1 que é só o logo ou uma frase de efeito sem o termo do serviço.
- Vários H1 na mesma página, o que acontece quando o construtor visual
transforma cada título de seção em H1.
Velocidade: os três números que o Google mede
O Google avalia três indicadores de experiência, medidos com usuários reais. Os limiares
para “bom”:
| Métrica | O que mede | Meta |
|---|---|---|
| LCP | Quanto tempo até o maior elemento da tela aparecer | até 2,5 segundos |
| INP | Quanto o site demora a responder quando a pessoa toca ou clica | até 200 milissegundos |
| CLS | Quanto o conteúdo pula de lugar enquanto carrega | até 0,1 |
Na prática, três coisas causam a maioria das reprovações em site institucional:
- Imagem grande demais. Foto de 3.000 pixels e 2 MB num espaço de 600
pixels. É a causa número um de LCP ruim, e a mais fácil de corrigir. - Excesso de plugin e script. Cada rastreador, chat e widget de rede social
soma tempo de resposta. - Fonte e banner sem espaço reservado, que empurram o conteúdo quando
carregam e estouram o CLS.
Exija que a velocidade seja medida antes da entrega, no celular, e que o
resultado faça parte do aceite. Cobrar isso depois é sempre mais caro.
O que precisa existir na estrutura
- URLs curtas e legíveis:
/desenvolvimento-de-sites/, não
/pagina?id=42. - HTTPS em todo o site, sem conteúdo misto.
- Sitemap XML enviado ao Google Search Console.
- Meta description própria por página, de 120 a 158 caracteres.
- Texto alternativo nas imagens, descrevendo a imagem.
- Schema Organization ou LocalBusiness com endereço, telefone e horário.
- Links internos no corpo do texto — não só no menu. O Google desconta
navegação repetida em todas as páginas; link dentro do texto é o que transfere relevância.
Esse último ponto é o mais ignorado e um dos mais eficazes. Um serviço linkado apenas pelo
menu recebe muito menos força do que um citado no texto de outras páginas.
A armadilha do conteúdo que só existe em JavaScript
Sites feitos em algumas ferramentas modernas montam o conteúdo no navegador. O Google
consegue processar isso, mas com atraso e menos confiabilidade.
Teste simples, sem ferramenta nenhuma: abra a página, use “exibir código-fonte” e procure
um trecho do seu texto. Se o texto não estiver ali, ele depende de JavaScript
— e você está apostando em algo que pode não ser lido.
Quanto custa e quanto tempo leva
| Escopo | Investimento | Prazo |
|---|---|---|
| Landing page única | R$ 1.500 – R$ 4.000 | 1 a 2 semanas |
| Site institucional profissional | R$ 3.000 – R$ 15.000 | 2 a 6 semanas |
| E-commerce completo | R$ 8.000 – R$ 40.000 | 4 a 10 semanas |
O que mais mexe no preço é a quantidade de páginas, o nível de personalização do design e
as integrações. Um site de dez páginas com texto próprio para cada serviço custa mais que um
de cinco — e vale mais, porque disputa dez buscas.
O que exigir de quem for construir
Coloque estes cinco itens no escopo, por escrito. Nenhum deles é caro no início e todos
são caros depois:
- Uma página por serviço, com texto próprio — não o mesmo parágrafo com a
palavra trocada. - Title, H1 e meta description definidos página a página, e a possibilidade
de editá-los sem chamar o desenvolvedor. - Medição de velocidade no celular como parte do aceite.
- Search Console configurado e sitemap enviado na entrega.
- Domínio, hospedagem e acesso administrativo em nome da sua empresa.
O quinto é o que mais gera dor de cabeça depois. Se o domínio está registrado no CPF do
fornecedor, você não é dono do seu endereço na internet.
Quando esperar resultado
Site novo em domínio novo leva de 4 a 8 meses para mostrar posição
relevante em termos de serviço. Domínio antigo com histórico responde antes.
E vale ser direto sobre uma coisa: publicar o site não faz o telefone tocar.
Estrutura boa é o que permite ranquear, não o que faz ranquear. Depois vêm conteúdo,
avaliações e — se houver pressa — mídia paga. Quem investe no site e não investe em ser
encontrado costuma concluir que “site não funciona”.
A Devuptime desenvolve sites institucionais com essa arquitetura desde o início, porque
também fazemos o SEO depois — sai mais barato nascer certo do que corrigir. Veja a
página de criação de sites,
a consultoria de SEO, ou
fale com a gente. Se ainda está decidindo o
tipo de site, veja institucional ou e-commerce.
Perguntas frequentes
WordPress, Wix ou site feito do zero? Para site institucional, WordPress
bem configurado atende quase todos os casos e não limita o SEO. Construtores fechados
funcionam, mas costumam limitar controle técnico e dificultar a saída depois. Site do zero só
se justifica quando há requisito que uma plataforma não cobre.
Preciso de blog? Só se você for manter. Blog abandonado com cinco posts
de 2023 não ajuda. Melhor ter cinco páginas de serviço boas do que cinquenta posts genéricos —
e um blog mal cuidado ancora o site no assunto errado.
Quantas palavras uma página de serviço precisa? Não existe número mágico.
Precisa responder o que a pessoa quer saber: o que é, para quem, como funciona, quanto custa
mais ou menos, e o que fazer em seguida. Isso costuma dar entre 800 e 1.500 palavras.
Refazer o site derruba meu SEO? Derruba se as URLs mudarem sem
redirecionamento 301. Com mapa de redirecionamento feito antes da troca, a perda é pequena e
temporária. Sem ele, você começa do zero.